品牌的本质与规律就是价值、利益、心智与关系。传播是解决受众者的认知问题，识解决品牌心智的问题。旅游既是新鲜的、充满诱惑的，又是陌生的、充满未知的。景区完善的标识导视系统能够代表景区的一个符号，成为旅游者间口碑相传的景点。

在旅游景区中，如果没有完整清晰的标识系统，旅游就会变成探险，旅游者的安全感会受到极大影响，进而使旅游者体验满意度大打折扣。

因此，需要对旅游景区的标识系统进行“旅游化设计”，标准化设计的同时挖掘景区标识自身特色，使其真正融入景区，利用多种表现形式将标识打造成景区的特定符号，发挥旅游景区标识系统的最大价值。不仅仅是标识的“标识”，也可以成为景区的一道亮丽风景，可以成为旅游者体验景区主题文化的线索，以及旅游者体验的重要组成部分。

1.强化景区的主题线索

标识系统最重要的作用就是导引旅游线路，成为旅游者游览过程中从始至终都需要关注的“核心吸引物”，更容易潜移默化地向旅游者渗透景区的主题特色。对于具有特色主题游线的景区，标识系统可以起到“强制化游线”的作用，进一步强化旅游者对于景区主题特色的印象。

2.完善旅游者的游憩体验

标识系统通过旅游化设计本身可以成为景区景观系统的一部分，而成为一道靓丽的风景，部分标识可以成为旅游者的“拍照点”和“兴奋点”，在其固有功能的基础上，增加景区的吸引力，使旅游者更加容易记住景区，获得良好的游憩体验。

3.宣传景区的创意营销

标识系统可以成为景区创意化营销方式，传统的营销“轰炸”可能会遭到旅游者的反感和抵制，而融入景区标识系统的推广与营销会对旅游者产生潜移默化的影响，使旅游者不知不觉地接受景区的宣传营销。另外，在景区主题指导下设计的特色、个性、有趣的标识系统又成为能够代表景区的一个符号，成为旅游者间口碑相传的一个传播点。

旅游景区标识系统的建立对景区形象以及旅游者旅游体验的提升有重要作用。由于不同文化背景下的理解差异，语言不通畅，异地旅游的旅游者旅游效果受到影响，因此必须通过标识系统的建立以解决旅游者对景区文化从可见到理解，再到可记忆和可认知的问题，最终获得安全、畅通、满意的美好旅行体验。

要成为真正有影响力、吸引力的景区，还需要产品IP，也就是内容为王，因为旅游本质上就是一种异域化、异质化的生活。标识导视设计是旅游景观的内在禀赋，是旅游商品的渊薮和依托，是旅游活动的表达意象，是旅游演艺的发掘点和凝聚点，甚至是功能布局的设计依据，更不用说旅游标识和形象定位了。