随着经济的发展，消费理念不断升级，人们更多地开始向往精神层面上的享受，“体验式消费”的热度居高不下。如何让购物中心在千篇一律的建筑群中具有辨识度和亮点，便是在如雨后春笋般涌现出的商业项目中脱颖而出的突破口，那就是标识导视设计。

标识外观设计--亮出来的第一张牌

标识外观设计作为商业购物中心的形象，能最大限度地展现商业项目的个性特征、空间布局，增添消费者的乐趣。商场的标识导向设计，本身就是最直观的宣传方式。

有亲和力外观设计、鲜明的主题设计，以及舒适养眼的立面处理，都是每位商业地产人协调整个项目布局中必不可少的因素。

“标志性”购物中心是什么样子的？

每个城市的特征不尽相同，商业项目与之协调的方式也因此而异。标志性建筑所拥有的特点就是人们可以通过简单的图形和最简练的语言，就能唤醒脑海的记忆，也就是容易被识别、被记忆。

那么，怎么才能有很好的识别度呢？答案是四个字：与众不同。

标识导视设计 传达一种关系

商业标识导视设计不指是购物中心场所，更是表现购物中心想要传达的一种关系，关系对应的对象使用者。“行为体验”能够唤起消费者的积极参与意识，是使用者个体行为和生活方式的体验。在阅览导视牌中，使用者受到导视动机的激励，完成对目的地的感知和理解，主观地形成体验效果的预期。作为一种具有指导性的区域引导系统，它以开放的态度，在公共空间中设置，让广大消费者自由参与和欣赏。

总结：以艺术形式出现的导视引导系统，更多地体现人、商业环境和社会的互动与人文关怀。导视系统识为了在最快的时间内找到自己想要的方向，并为潜在问题制定可用的规则而设计。

涉及到图形、文字、颜色、使用材料、摆放方式和形式，目的是提高普遍性、实现引导的作用，确定空间位置，能让消费者快速地找到自己想去的地方。

科学合理的商业标识导视系统可以从心理上满足消费者对空间意识的心理需求，既能提高环境满意度，又能提高品牌建设。

无论怎样从单一的购物需求向精神多元的需求转型，商业地产的最后目的就是盈利。只吸引消费者观看不买，打的旗号再响亮、声势再浩大的展览也失去意义。如何通过艺术和商业的结合为项目创造价值，是值得的每个商业地产人思考的课题。