对于商业连锁品牌来说，终端门店是商业连锁品牌和消费者直接接触的窗口，更是品牌形象建设的最好媒介，店铺招牌是店铺外立面形象的重要组成部分，店招的设计规范尤为重要，对于商业连锁品牌来说，门店大小、形状和位置都各不相同，那么如何做好店铺招牌的设计规范，从而让店招能够使用不同的应用场景？一个优秀的商业连锁店招需要具备哪些要素？一起来看看吧。

一、店招设计的原则与形式示例

1、2大设计原则：强吸引力与视觉刺激

（1）需具有高度概括力和强烈吸引力

在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所，因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌。

（2）能带给消费者视觉刺激和心理影响

商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。

霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。

总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。

2、形式示例（店招、门头）

（1）店招

（2）门头

不含灯箱，字母镶嵌，字母发光

有灯箱面板，灯箱发光

有遮阳棚的门头

二、店招设计实例解析

本文以国王镇商业街为例，该项目一号地块的面积比二号地块略小，可以让二号地块来带动一号地块的人气。因此地块的商业布局基本相同。

店招设计解读

a、整齐店招保持品质感

因为在整个地块中，会所是整个楼盘项目的地标性建筑，能提升整个项目的综合气质，所以，井然有序的店招形式，这样不会降低会所的品质感。

b、形式分开采用突出指示性

圆形与矩形的店招形式分开采用，可以很好地引导客群。指示性效果突出。

c、交杂形式烘托热闹氛围

错落有致的商业门头及店招很好地烘托出商业街的热闹氛围，从会所向后面的热闹的气氛逐渐上升，是打造不夜城的好方法。

d、灯箱营造奢华感

这种品质的灯箱干净，清爽，后面的浅黄色的灯光很容易提升品牌的奢华感。

e、巧用灯光增添氛围

店铺由射灯光线打造，很容易创造出神秘的感觉。

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