伴随着文化旅游的需求提升，以文旅产品为核心的小镇建设如火如荼。文旅小镇逐步成为旅游产业中非常重要的产品，受到了越来越多游客的欢迎。对于文旅小镇，运营重要但不是最重要的，最重要、最根本、最核心的是小镇所处的市场区位和交通区位、适于市场人群的内容和产品，以及基于产品内容之上的文化主题、品牌和形象。

从概念上来说，文旅特色小镇是以文化旅游融合为依托，以文化基因和文化元素提炼为核心，以创意和再生设计为手段，对属地特色自然资源、人文资源、产业资源等关联性资源进行一体化深度整合后，以系统化的特色文化标识为指向而构建的文化、生态、生活、产业有机融合的生态型空间体系。

文旅小镇规划布局——定格子

文旅小镇如何建设，首先要解决标识导视系统规划布局问题，商务区、产业区、商业区、居住区以及公共服务区等相关功能区的合理规划。

小镇的标识导视设计要体现步行、方便、多样性、独特风格、特色文化，要生活导向、功能混合、高密度、紧凑型、微景观、密道路，基础设施最有效利用，这样能耗低、运营成本也低。

小镇整体标识导视系统要有文化底蕴，有助于增强当地人的文化认同感和心灵归属感，也将积累、形成新的文化特质或亮色。

文旅小镇品牌建设——塑形象

一个好的文旅小镇，需要有一个好的品牌形象，需要在全国有一个响亮的品牌名称。文旅小镇的品牌建设，从某种意义上讲就是为文旅小镇编故事、讲故事、传故事，通过故事将文旅小镇的品牌传播出去，成为大家都在关注和讨论的品牌，标识牌统一设计可助力景区塑造品牌形象，进而对文旅小镇进行品牌宣传和形象推广。

科学设置合理的动线组织

动线组织是文旅小镇前期运营阶段的关键问题。动线组织主要包括人流动线和车流动线两方面的内容。

1、人流动线。人流动线就是游览动线，组织中应注意人流的单向，组织游客一条街走过去，尽量不要有选择，那么这条街上生意就会很好，没有死角。除了主街之外，小镇还应设计一些美食街、古玩街、文创街等，形成丰富的人流动线。另外，在人流组织中应该设计一些节点性景观广场，把人流聚集起来。广场在后期运营中也会起到至关重要的作用，既可以做活动，也可以做临时商业，具有非常丰富的使用功能。

2、车流动线。车流动线就是物流动线，首先，车流动线要解决商家备货问题、生活物资的出入问题和人群平时进出问题;其次，把停车场、停车位和车流动线结合起来;最后，车流动线不与人流动线交叉，如果说有交叉，比较容易出事故，有安全隐患。

随着中国旅游业不断的向国际化发展，文旅小镇面向的已经不仅仅是中国游客更是全世界的游客，文旅小镇的标识系统就是当地城市的第一名片，优秀的标识系统是链接各国文化的一种方式，是无声的语言，对传播中国文化起着极大的贡献。