旅游资源视觉形象设计是对于地域性、交互性、体验式、情感化等多方面设计元素表达的综合运用。消费者对于旅游形象的认知审美水平，也逐渐从低层次的使用了解，转变为对于精神和文化层次的需求。

随着标识导视行业的成熟，旅游景区形象识别导向系统成为了旅客选择旅游地的重要标准之一。良好的旅游景区形象设计能够提升市场竞争能力，旅客对于具有更好的文化内涵的旅游景区形象的需求日益增加。

旅游景区导向标识设计

所谓旅游景区导向系统指在旅游景区中为游客传达景点各类信息以及景区文化理念，以各种不同艺术形式存在的导向标识系统。标识系统识旅游景区诸多景观要素的重要组成部分，是景区教育功能、服务功能、使用功能得以发挥的必要基础。它不仅使人们在游览行动的同时，感受到设计带来的便捷，也体现了现代化旅游景区的运营管理水平，提升了旅游景区的文明形象和自身魅力，更好地促进了景区自身的发展。

旅游景区标识的作用

第一功能是注释，当人们访问该地区时，首先需要了解风景名胜区，出了口头解释的指南，该地区的导向标识更像是美丽的叙述者，传达各种旅游资讯的细节，如风景秀丽的园林、历史文化渊源的建筑、风景名胜和旅游路线图等。

第二是服务，从视觉导向识别系统的功能性角度出发，景区内的一系列旅游活动必须得到服务指示牌的引导，其不仅提供导向方向，更大程度上帮助人与景区环境进行内部沟通对话。

除了这两个主要功能，旅游景区标识系统还包括广告、温馨提示和文化传承等功能，在旅客来景区游玩的同时还能补充一些当地景点的历史文化和人文习俗，对旅客充分理解当地景区的文化底蕴起到一定的积极作用。

旅游景区标识系统的设计的思考

旅游标识系统作为重要的旅游配套服务设施之一，对以文化景观内涵为主的旅游景区的整体性、游客参与度、旅程愉悦度、景区传播度等起到重要的作用。在一个精心设计、功能完善的旅游标识系统中考虑旅客的阶层、年龄段位、喜好偏向、停留时间、信息要求，将标识设计成特有的标识导视形态，形成统一元素串联的方式以设置在各景点区域环境中。

在造型方面从景区的自然地理风貌、地域文化内涵中提取设计元素，应用于各项旅游服务设施。在工艺方面，采用传统与现代工艺相结合的形式，使之具有时代感、新颖感。

在文本排版设计方面，信息的媒介不必限制于标识字体、可通过图片、线条产生互动的视觉效应。在空间定位方面，应使旅客心理行为惯性、景区空间节点服务半径等要素高度契合，综合发挥出最佳的协同服务效果。还应充分认识到以旅客为主体，以尊重旅客为宗旨，增加与旅客之间的沟通，让旅客也能参与到景区的标识系统规划设计中。

总结：发掘文化的差异、提炼视觉元素精髓、明确形象传播途径、整合地域文化资源、丰富景区形象品味，通过这些方式对旅游景区视觉形象进行全面的、多方位的标识系统设计分析，起到促进景区形象升级，激活当地旅游市场消费。