在社会进步和商品经济日益发展的影响下，现代会展也趋向多元化发展，会展场馆的设置日益齐全，功能也从单一的展示、会议逐步发展成为集展示、会议、购物、休闲、餐饮、消费娱乐、文化于一体的综合性场所。

面对复杂的会展空间环境，人们对其中的导视系统也提出了越来越高的要求，完善的会展空间导视设计不仅仅给人们指引方向、提供服务信息，创造了人性化的环境，更集文化性与艺术性于一体，提升会展空间的整体形象。

而在众多的导视设计语言中，色彩识最具有视觉信息传达能力的元素，是形成可识别性、系统性和图形语义性的重要表现手法，它作为一种感性的导向方式，就文字和图形所无法替代的功能，且不单单给人以美的享受，它还能够营造气氛、创造和谐意境。

会展视觉导向标识系统的整体思考

导向标识系统是传递信息的媒介和工具，一个健全的导向系统暗含一个假设，那就是假设寻求导向标识帮助的任何人，都是第一次来到这个环境。通过导向标识周到、简洁的引导，人们能够顺利地到达目的地。

依据这样一个假设，要将会展区域错综复杂的环境信息准确迅速地传达给参观人员，使需要环境信息的人们快速得到标识指示，就必须以参观者为本进行导向标识设计。

展会期间，尤其是一些大型展览，有来自国内外的大量观众前来观展，复杂的观众群体具有多样的需求与最终目的地，这对导向标识系统的完善程度提出了较高的要求。通过对整个场馆的布局、功能分区、道路分布、人员分流情况进行一系列分析，笔者在充分考虑人们寻路行为模式与视觉运动规律的基础上建构起导向标识系统的框架，在标识类别、点位设置和线路安排上提出一些方案。

1.导向标识系统的分层布点设置

会展场所的导向系统设置都要以人的参观需求为中心来审视和布置点位。大型展览会场是一个感知场所，展出的内容第一时间和观者见面，这和城市中、商业步行街上漫无目的的闲逛或者某领域偶尔举行的交流会不同，博览会的交流是有目的的，并按照一定程序进行。从功能和气氛上来看，博览会场所与火车站、飞机场有相似之处，它们都具有宏大的建筑物和众多的技术设施。标识导向系统设计以会场空间的一个特征作为视觉交流的手段，首先应对整个展示区域有个完整的分析研究，然后再处理各类标识牌所在的位置、信息承载体、表面文字与图形的结构、色彩的应用处理等相关问题。在布置会展场所的导向标识时，设计师可根据展馆导向标识系统“由远及近、由大到小、由浅入深、正确指引观众进出园区”的原则，进行标识分层规划布点。

①可将展览场馆的结构布局分为几个层次，根据每个层次的具体情况和不同需求，设置对应内容的标识牌；在设计标识牌的内容和设置时，要按大、中、小节点的层级来考虑，同时将各类标识信息分为大节点、中节点和小节点：大节点设置在观众密集的展厅出入口及主要道路交叉点处，提供的标识导向信息主要涵盖展馆的出入口、各大展区的主要通道、展馆以及大型服务设施；中节点设置在人群分流的各支路口和公共区域、各展区广场、地铁站不同出口、公交车站旁，为观众提供详细的展厅信息导向服务标识；小节点标识信息主要提供具体展厅内的导向信息，导向内容详细，涵盖范围小，方便观者寻找。

2.导向标识系统指引下的参观线路设计

合理的安排参观线路可以使参观者在轻松的环境下和科学有效的时间段内完成整个参观过程。安排好参观线路，能够为会展的导向系统打好基础，是实现观众轻松、有效观展的直接保障。观众在观展的整个线路中都有一定的规律性，观众的线路安排一定要注意几个重要的环节，如看会展前先买票或拿入场证，在什么位置办理，此后可能在门厅等候，再参观各个展厅，最后寻找出口离开。因此，在会场展示空间中对观众参观线路的控制应围绕观众的流向、流量、流速和布展方式进行合理的设计。

大量的观众必将带来不同的观展诉求，因此可将来参观展览的观众划分为有目的的专业观众和无计划的观众。有目的的专业观众有明确清晰的目的地，按照规定的参观路线行走，此类观众主要依靠标识的导向信息为参考，并从各展厅平面展示图上选择准确快捷的路线。无计划的观众群体事先没有明确的观展目标和观展路线，参观行为相对随意，主要依靠标识提供的路线安排选择下一目的地。不同的观众观展方式将对会展场馆导向标识系统产生不同的需求。针对上述情况，会展的视觉导向标识一方面为观众提供各种行为目标的选择，另一方面为观众提供寻找目的地的服务，既能满足不同观众的需求，又能在紧急状况下或人流密集时起到疏散人群和调整的作用。

3.明确导向系统的视觉形象

会展场馆导向系统的设计理论源于传统的企业形象识别系统这一理论，两者在设计上具有共同特性。首先要明确展会整体的视觉形象，企业形象识别是针对企业进行的，而展览场馆导向系统是面向整个展览场馆和展览内容来考虑的，两者都是将信息图式化与形象化的结果，两者的设计对象都是对于主体信息的具体传达。在设计展会的导向标识时要根据展览场馆中展览的内容和主题进行，并且对整体环境和氛围要有全面的考虑。对导向标识进行整体设计时要采用统一的色调、统一的视觉元素、统一的载体造型样式、统一的风格等。在统一的整体效果上运用局部的变化活跃整个标识系统，营造丰富的视觉导向标识形象。这样才能够使展览场馆导向系统融入整个展览气氛，使得导向系统成为场馆环境和展会形象的组成部分。

结语

会展视觉导向标识系统是一个非常庞大的系统工程，以观众为服务对象，充分考虑人群的生理和心理需求，体现着设计的人性化服务。会展场馆需要标识导向系统为其服务，同时其也为标识导向系统提供了展示其魅力的空间，又能凸显和展示整个展览活动的视觉形象。导向标识系统在实现信息传达功能的基础上给观众以视觉享受。会展的导向标识系统设计研究还需进一步改善，它是场馆规划建设中必不可少的环节，从中我们可以体会到人文关怀和社会文明程度的提升。