有人说北京像一个成熟稳重的大爷，上海像一个魅力四射的大叔，广州像一个性情温和的阿伯，深圳则像一个意气风发的少年。每个城市都有它独特的气质。

　　罗湖区位于深圳东部，是深圳特区最早开发的中心城区。作为深圳最早的建成区，罗湖区的产业升级普遍遇到空间不足的问题。

　　城市更新已成为罗湖破解空间瓶颈的一把“钥匙”，也是老城区蝶变重生的必由之路。当粤海置地邀请麦肯为其进行商业综合体标识设计时，我们第一时间就开始认真了解粤海城、了解罗湖、了解深圳、了解城市更新。

　　同时我们的设计师也陷入了深深的思考：如何将独特的导视系统与粤海城的定位进行结合?又如何打造功能齐全且具有极致人性化关怀的标识?如何打造城市更新项目的导视系统让记忆焕新……麦肯设计师通过一帧帧导视设计添置属于我们的粤海城记忆。

　　作为罗湖区重要的城市更新项目，深圳粤海城是粤海置地在深圳匠心打造的首个项目，首创“拆除重建+工业遗存保护”的新模式。通过城市更新释放再造约65万平方米大型城市综合体，集甲级写字楼、大型购物中心、国际商务住区、工业遗存啤酒文化街区为一体。

　　PAPT 01 导视设计以“悦见”为主题

　　粤海城导视系统设计结合了韵律、弧线、层次、酒文化，以 “悦见”为主题，用简洁的造型融入空间，通过细节处打破的形式展现粤海城“新生”的理念。同时根据不同的业态与不同的材质工艺进行组合，充分体现项目品质感。

　　设计师们承袭了弧形语言，用内凹的弧形界面对应突出的罐体，形塑导视的边界形态。麦肯通过导视设计的手法将过去的记忆置入到场地里，让记忆焕新。

　　如果阳光正好，恰巧微风不躁，一定要来粤海城，跃见美好生活，越见星辰大海，悦见城市未来，阅见花开万里。

　　PAPT 02 导视系统贯穿了啤酒博物馆以及工业遗存元素

　　许多工业企业为经济社会发展做出了巨大贡献，是一个城市的重要记忆，也是城市发展的重要物质见证。

　　在项目众多业态中，啤酒博物馆以及工业遗存元素最能夺人眼目、令人期待，它有别于其他商圈，新颖独特，有项目专属性的标签之一，能够吸引关注度，且方便品牌传播。

　　所以，粤海城导视系统贯穿了啤酒博物馆以及工业遗存元素，标识颜色主打金色，简洁、现代、易于识别，在图案设计上对啤酒瓶圆形造型进行延伸设计。

　　设计师从自然和记忆中汲取元素，使用灵活的线条为周围的环境提供艺术张力，将记忆与物理空间相结合。清新自然的导视牌有着治愈人心的能力，导视牌借以圆滑的弧形设计，令硬朗与商业化的空间更添些许浪漫的气质。

　　PAPT 03 整个导视造型彰显曲线概念

　　在麦肯导视的指引下，漫步粤海城，心情如同从浓雾中钻出的日光般直接而纯粹。当我们轻松自在地在写字楼、购物中心、商务住区、啤酒文化街区之间自由穿梭，极多空间及角落可躺可坐。

　　导视设计让这里独有的气韵被激发，也令生活体验更为舒展而自由。

　　导视设计契合开发主建筑风格进行扩展，雅致的元素设计灵感来源于建筑中变化的建筑业态，标识更像是空间的拓展，在感官和结构上二者相互融合。

　　导视系统与周边环境融为一体，传达信息清晰，整个导视造型彰显曲线概念，引领城市向新，生活向上。

　　PAPT 04 麦肯依托设计悦见城市未来

　　每个人心中都有一座城市，它可能是此次此刻我们生活的这座城市，也可能是我们离开了的那座城市，而无论如何是念念不忘，还是心向往之，我们都在寻找一个既能安身，也能够安心的地方。

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