人之所以需要审美，是因为世界上存在着许多的东西，需要我们去取舍，找到适合我们需要的那部分，即美的事物。除了愉悦自己之外，在很大程度上也是为了完善和突显。因此，导向标识也有其艺术创作层面的需求。“设计之都”等概念逐步兴起，城市就开始热衷于公共艺术形象展示，营造文化氛围，导向标识成为了展示城市特色艺术气质的视觉要素。

一、导向标识设计与艺术创作

以艺术作品的物化形式为依据，可以将艺术作品分为静态艺术和动态艺术。导向标识根据信息内容呈现方式，也可以分为静态和动态两类，静态标识包括独立牌体标识和环境图形标识，可借鉴静态艺术中绘画、书法、雕塑、建筑、工艺美术的表现形式，动态标识包括数字标牌和智能标识，可借鉴动态艺术中音乐、舞蹈、戏剧、影视的表现形式。

二、导向标识与公共艺术结合

导向标识与公共艺术作品的相结合，就产生了所谓“标识艺术”的形式和概念，是公共空间环境里表达人文关怀的重要途径。现代社会中，公共艺术的形式较为广泛，与此相结合的“标识艺术”也包括雕塑标识艺术、壁画标识艺术、地景标识艺术等形式。

1）雕塑标识艺术

专业的标识标牌设计能够充分认识到图案在设计因素中的重要性。最常见的，各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。除此之外，对于意大利，日本，拉丁美洲来说，不可以用关于菊花的文字和图形注册商标。原因是：意大利人把菊花当作国花，日本人把菊花视为皇家的象征，拉丁美洲国家则将菊花视为妖花。

2）壁画标识艺术

雕塑标识艺术是具有标识功能的雕塑或装置艺术形式。雕塑作为导向标识信息的载体，同时具有艺术性和趣味性，达到了功能与艺术的平衡。

3）地景标识艺术

壁画标识艺术是导向标识功能与壁画艺术相融合的标识形式。壁画包括墙面壁画、天顶壁画等形式。巨大的体量感、与环境相融合的艺术效果，成为环境中人们识别空间的记忆点。

导向标识艺术创作是指艺术家或设计师运用自己的艺术经验、艺术观念以及审美体验，通过一定的艺术媒介和艺术语言，把特定的导向信息内容、艺术形式转化为艺术形象和艺术作品的创造性活动。

艺术家或设计师创作导向标识艺术作品，往往是从特定的审美感受、体验出发，运用形象思维，按照美的规律对素材进行选择、加工、概括、提炼，构思出主观与客观交融的审美意象，然后再使用物质材料将审美意象表现出来，最终构成内容美与形式美相统一的导向标识艺术作品。

麦肯标识是一家为企业提供标识导视一站式解决方案的机构，凭借独到的思考维度及完善的理论体系和实践体系，探寻并捕捉品牌认知符号，从根本上找到属于品牌的心智资源，让品牌的观点一目了然，提升品牌价值。