品牌内涵体现的核心任务就是围绕价值共鸣与利益传递制定出品牌的定位与品牌价值。因此，景区的品牌形象定位尤为重要，标识导视系统是连接游客的重要组成部分。

制定品牌的定位与品牌价值，干什么？用来与使用者沟通。品牌的实质就是关系。即是企业与投资者、合作者、消费者乃至公共关系者之间关系构建的载体和桥梁；就是标识/服务与消费者之间从满意到喜欢，从忠诚到信仰的心智关系的递进与维护。

景区标识导视系统设计的几大原则：

1.标识导视功能完善

无论旅游景区标识导视系统体现出何等高超的工艺水准，其作为一种信息整合设计，功能完善，服务周到始终是游客的第一诉求。旅游景区标识导视系统应视觉清晰、结构完整地呈现出复杂且大量的信息内容。

2.表达方式系统协调

旅游景区导视系统各层级之间无论硬件设施安放或是导视系统信息都保持了紧密而不重复的协调关系，相互呼应，又分工明确，真正意义上形成了一个完整的旅游景区导视系统。旅客置身景区不会显得孤立无援，从侧面也可以看出国外对于旅游景区导视系统的研究相当重视并且已在漫长的探索历史中取得了一定的成果。

3.视觉特征鲜明

景区标识导视系统应在满足功能性的基础上开始寻求突破，表现形式更加多样化、个性化、图形设计简明生动，色彩搭配得当，造型手法新颖，并借此诠释旅游景区文化内涵。

4.标识导视设计的艺术性

旅游景区标识导视系统涉及的范围广泛，除了“导向、指引”的功能外，更多的是追求旅客与旅游文化之间的情感共鸣和视觉上的审美认同。旅游景区标识导视设计应与环境协调，给旅客带来美感和愉悦。同时，为了突出易识别的目的，标识应与环境协调的基础上相对突显，成为景区的亮点。

因此，在旅游景区标识系统定位时，不仅要综合运用各种艺术知识和手段，而且还要考虑一个旅游的发展定位及文化底蕴等因素。旅游景区标识在很大程度上影响着旅游景区的形象，良好的标识导视设计既能彰显旅游景区的特点，还能提升旅游景区品位。

5.人文关怀

何谓人性化的标识，指路人标识设计师认为景区标识设计在保持标识结构和功能合理的基础上，更多的应当考虑到当地的现实因素，应在设计中注入情感的、历史的、文化的、富有景区特色的因素在里面。只有这样才能使景区标识不仅仅是充当一个路引的作用，更多的是带给游客一种良好的身心体验，增强游客的认可度。这样的景区标识设计才是成功的。