随着经济的快速发展，商业地产之间的竞争模式已经从原有的市场增量与市场占有率的竞争逐渐转化为集旅游、商业、文化为一体的“主题化”开发竞争。尤其具有地域特色和商业旅游性质的商业街区更是受到了广泛关注。而标识导视系统除了最基本的指引性功能之外，也成为商业街区表达其主题特色的有效方式之一，且从视觉角度看，商业街区标识导视是众多导视中最生动、最富有视觉张力的导视设计之一。  

文创华盈里生活街区 标识导视 效果图

　　受招远集团邀请，麦肯设计团队参与文创华盈里生活街区公共导视系统设计。文创华盈里生活街区是一条总面积达5万平米，集购物、餐饮、休闲娱乐、艺术展示、文化观光以及儿童社交、儿童教育、儿童游乐于一体的生活街区。华盈里生活街区是一城人潮所向，也是城市新地标，网红打卡地。那麦肯设计是如何通过标识导视来打造华盈里这样一条有情怀的主题式商业街区的呢?

　　充足的准备与反复的沟通

　　在接到公共导视系统设计的邀请后，萦绕在设计师们脑海里的是通过导视系统如何解决商业街区缺乏灵魂与文化、特色不鲜明、百街雷同等问题，于是设计师们第一时间开始了调研工作，在反反复复沟通以及对在地文化的梳理之后，结合主题街区引入“华先生和他的幸福家人”IP主题形象，设计团队确定了“绅士风范，趣味与互动延伸”的设计理念，从文化出发，从生活方式出发，结合城市脉络探寻，营造胶东地区首创IP主题街区。

文创华盈里生活街区 效果图

　　结合主题IP形象进行延伸设计

　　麦肯设计整套导视系统围绕“华先生和他的幸福家人”，结合主题IP形象进行延伸设计，提取了华先生绅士形象的代表性细节点，并加以强化运用与导视设计中，为街区增加了亮点，更增添了趣味性与互动性，让人们快速卸下工作生活带来的烦闷，全身心投入到放松惬意的美好时光中。

　　结合建筑风格、景观风格以及商业定位，导视设计最终将原本松散的一二级空间进行联动升级，打造趣味、丰富的立体空间体验及整体连贯的游走感受。

文创华盈里生活街区标识导视 效果图

　　将每一件导视作品作为艺术品来打造

　　导视设计里的“华先生”，整体形态采用较为夸张的艺术手法，略去了五官轮廓，手脚形态抽象化，体态圆润化，有时较为夸张的动态姿势，在空间中表现更具亲和力。在华盈里享受生活的同时，导视牌也不再局限于指引的功能，每一件导视作品都如一件艺术品，与人产生了共鸣。

文创华盈里生活街区标识导视 效果图

　　专业成就品质，文化引领生活方式

　　主色调上“品质金”的选择，标牌造型及形式的确定，图标icon的设计，文字内容排版，凸显绅士品质，无一不是专业性的体现。导视设计除了最本质的方向引导之外，能够将文化进行传播，还能引导一种新的生活方式，让邻里关系有温度，使社区生活有色彩，人们在这里把生活过成诗，富盈美好而精致。

　　每一座城市,都需要一个经典的、具有本土特色的、时尚的、有情怀的商业街区来代言，而麦肯也将不断提升专业的设计能力和优质的服务能力，用标识导视设计来助力特色主题式商业街区的打造与呈现。