Kevin Lynch,The lmage of the City：“恢弘的城市中，我们远非单纯的看客。在城市大舞台上，我们与其他参与者一起，成为它不可或缺的部分。我们对城市的观感常常不是一成不变，它可以十分片面而分散，并与其他观感相互交杂，彼此影响。”

以后在北京，那种临街店铺全部改成同一招牌的行动，或许要停止了。

9月29日，北京市城市管理委会同市商务局制定的《北京市商业街区店铺招牌设置规范（试行）》开始面向社会公开征求意见，意见征求时间截止到10月12日。

征求意见稿中最引发大众关注的内容，即是表明了店铺招牌“可以由设置人自主设计，同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置。”

事实上早在2017年，北京市城管委就曾经制定颁布了《北京市牌匾标识设置管理规范》，对企事业单位设置牌匾标识提出了明确且细致的要求。

不过在实践执行中，包括北京在内，全国多个城市在户外广告、街头店铺牌匾、标识上大力整治，曾经涌现出不少“千店一面”的现象——即一条街上的商户除了店名不同，店招的材质、颜色、大小甚至字体都一模一样，被认为单调乏味、缺乏美感，难以体现商业经营的活力和特色。

丑的“整整齐齐”的招牌

据说去年上海常德路的店铺招牌“一路统一”：同样的高度，黑底白字，更无语的是街道中心摆满了黄花，让人感觉走进了灵堂，充满了清明节的气氛。

这个当然有点诡异，可其他的也好不了多少，现在无论哪座城市，街道上的店铺招牌基本都是这种“极简风格”：统一尺寸，统一底色，统一字体，统一字号。

比如“番茄炒蛋”式的

看上去整整齐齐，井然有序，却毫无美感，甚至分不出哪家卖的是什么，想吃碗面，却进了药店，真是尴尬又搞笑。

大城市要整齐，小城镇楼房高低不齐，就要统一。

许多小城镇的商业街，招牌杂乱无序、老化破损，容易影响楼上居民的起居生活，也有损坏掉落砸伤行人的风险。为了节约成本也不讲究美感，反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

整齐了，也统一了，特色没有了，招牌的灵魂也就没有了，反而更丑了。

总结：一个店面给人的第一印象首先是它的门面，门面上的特征便是门面上的装饰—门头(门面入口位置上将标识、符号、构件等强化形成具有装饰感的构筑物)，门头是门面入口中的重要的构成元素，做为一个店面外部标志，代表着它的性质、特征、风格、文化、因此，门头设计的好坏直接影响到店面的自身形象?，还会间接地给一条街道，一个商业区带来一定的影响，差异化的品牌设计才能激发艺术创作审美的共鸣。