主题乐园是围绕一个或几个特定的主题的模拟景观的呈现的，是为游客有偿提供娱乐休闲体验、文化娱乐产品或服务接待的现代旅游目的地主题乐园。按照体验的类型不同，我国主题乐园可分为四类：主题文化类、休闲娱乐类、情景模拟类和景观观光类。主题乐园的标识设计对形象的塑造与品牌建立的要求和一般空间无异，但对空间规划和道路引导性却有独特的设计要求。

主题乐园标识导视信息系统的设计是打造一个综合、现代而又不突兀、易于养护的作品，项目作品必须拥有极高的辨识度和信息含量。主题乐园标识设计必须积极地展示出主题乐园或地区的多面性和特色，以便提升主题乐园形象，延长游客的停留时间、增加他们的回访率。因此，设计良好的主题乐园标识的导视系统很可能有助于旅游收入的增长。主题乐园标识导视系统应当满足多重功能，是一个景点、城市或地区旅游基础设施的核心和基本组成元素。

任何导视系统都必须反映出其针对不同使用群体的功能设计，不同的使用包括：

a)对当地极其园区知之甚少的游客或过路者。针对此类情况的导视系统的目标是为游客提供景点的信息并引导他们前往。主题路线能提供当地主题乐园的概况，为新游客提供安全的导航定位。

b)明确自己的目的地，但是不知道如何前往的游客。针对此类的标识导视系统应当快速地指引方向，提供主题乐园、附件酒店或停车场的定位。总体规划或动态媒体最合适提供此类信息，同时还能提供主题乐园活动的附加信息。这样可以吸引游客对景点及周边活动的兴趣和延长的停留时间，都能提高旅游创造的价值。

标识与导向系统的布局合理性

游客对休闲和探索性要求决定了他们行走路线的随意性,过多的路标设计会削弱他们的新鲜感。这就要求我们要能协调好标识的数量以及其设置方位的适当性。

标识与导向系统的统一与特殊性

和一般空间标识与导向系统为了加强形象所讲究的整齐划一有所不同，主题乐园标识与导向系统的设计既要讲究视觉上的统一性，又要体现功能上的特殊性。主题乐园环境的多变和主题的不同，使得各个地点的导识设计可以不受局限，通过不同材质、不同造型的设计更加能动的反映不同场景，以促使游客产生视觉兴奋点，带来娱乐性。

主题乐园盈利的性质决定了它也需要在社会大众中产生认同感和体现自身的价值观。我们需要通过形象符号化、系统化和标准化的标识与导向系统设计帮助塑造主题乐园的形象。主题乐园中标志物的规划可以在表达各自主题的前提下尽可能保持风格、造型的统一性，给游客更强烈的视觉冲击力。

2019年华侨城集团主题公园游客总量为5397万人次，同比增长9.4%;华强方特游客总量为5039万人次，同比增长19.8%;长隆集团游客量为3702万人次，同比增长8.9%。

未来在市场发展稳定，已经政府相关政策的扶持下，国内主题乐园将更注重打造公园本身，关注细分客群，深耕IP内容，结合科技等方面，往更成熟的发展模式转变。由此预计未来五年，全球TOP 10主题公园企业中，中国企业所占份额将进一步提升。标识导视设计是主题乐园的重要组成部分，是游客与空间环境进行沟通的桥梁和纽带。