商业竞争如同丛林法则，优胜劣汰，商机也就是这样的一个地方，随着商业街的逐年增多，经历20年发展的商业项目正步入存量市场开发经营的阶段。面对存量市场，商业街的运营者如何不断创新调整，满足消费习惯、引领消费方式，继而做到价值增量？未来商业街的市场新价值又在哪里？今天小编来跟大家一起来讨论标识导视系统对商业街的重要性。

商业街导视系统的视觉构建

这里所指的商业街导视系统，泛指与商业街空间视觉环境有关的一切信息的传达系统领域。具体地讲，商业街两旁的标志性建筑、商业街上的公共设施，如道路交通标识、商业标识、公交车站台标识、地铁出入口标识等均属于商业街导视系统范畴。概括来说，商业街导视系统的视觉构建，应综合考虑以下设计因素。

秩序感

在当今城市高楼林立、竞争激烈的商业时代，沿街的交通标识导向、建筑导向、景观导向等设计，只有遵循城市公共空间的视觉节奏和视觉秩序，自觉维护城市空间的整体视觉布局，才能有效传递信息，满足人们视觉的需求。

商业街导视井然有序，信息清晰可辨，方可营造城市清晰的形象。中国的许多商业街，由于没有考虑整体秩序关系，设立了形状、大小、颜色、材质不一的许多导向牌，破坏了商业街的轮廓线，造成了信息的过度泛滥。 可以说，和谐的商业街视觉秩序直接体现了一座城市的文明水平与审美修养。

尺度感

每一条商业街都有自己的配置，它们存在于商业街的肌理中或街区当中，在更加精细的尺度上，则存在于建筑之间与场所当中。商业街导视的尺度空间应与整体商业街场所环境协调，尺度过大或过小，都将影响街景的空间关系及人的视觉感受，导视尺度空间设计均需以人的尺度为衡量标准，从人的心理需求出发综合考虑。

目前中国商业街越扩越宽，商业街导视越做越大，传统精致的步行商业街日益变更为车行商业街，生活尺度的变更，使许多商业街导视失去了昔日的亲和力。中国设计普遍盲目求“大”，确实值得反思，殊不知“小空间”同样蕴含着诗意与生活气息。

色彩感

看一座城市的品质文化，商业街导视的色彩配置是最为直观的方式。色彩作为视觉效果中影响最显著的因素，是打造环境氛围、塑造视觉效果的重要表现手法。

中国大部分城市的商业街导视在色彩的统一性上差强人意，特别是商业广告色彩污染严重，干扰了有效信息的视觉识别，严重影响了城市的形象。因此，在色彩识别的构建上，需要以城市商业街景观的整体色彩关系为前提，遵循城市视觉识别系统的设计规范，创造出与环境色彩协调一致的标识系统。

材质感

材质对商业街导视有着重要的影响，材料表面的色彩、光泽、肌理等都会产生不同的视觉感知。

几乎可以这样说，外形越简单，表面的处理就得越仔细，选材也得越精良。这些品质是庸俗的风格和不加鉴别的风格所不具备的。因此，它们成了真正的优美精致的标志。精美的标牌材质，彰显了城市的个性及高品质的生活追求。

商业街导视材质的个性化选择，应从城市文脉资源中提炼历史底蕴的地域材质，达到与周边环境的最大化的协调统一。

艺术感

功能性并非导视设计的唯一目的，艺术性的设计，才能使人在接受信息的同时识别生活的品质。一个有着浓厚文化底蕴的城市，其沿街的建筑物及其相关配置自然也显露出一种艺术的气息。

试想一个单调乏味、缺乏艺术气息的城市公共环境，是不可能带给城市居民高品质的视觉享受的。在遵循导视标准化设计的前提下，保留城市特色商业街自由、轻松形态的个性化、艺术化特征，不失为商业街导视特色化的有效实施策略。

运动感

商业街是人们进行户外活动的场所，人在商业街移动所产生的运动线路、人的视觉习惯及经验印记对识别商业街导视设计都会产生一定影响，设计师应该更多地关注人流移动的节奏及频率，从多维角度体现商业街的品质。

传统的商业街空间处于慢速的视觉生活环境，行人有充足的时间识别环境，可以随时停下来欣赏街景。而如今的商业街更多的是车辆行驶的快速车道，出现更多的是指引人们安全行驶的交通标识牌，人在商业街的活动空间反而减少，圈定在城市有限的商业步行街领域。

因此，有必要保留城市历史文化的遗存特色区域、特色商业街，延续城市的文脉精神。商业街导视设计应该是人们生活的一部分，人们正是在商业街导向标识的指引下，作出方位移动的同时观察着城市，人们在期间的运动频次，更能折射一座城市的生机或沉闷。

经得住欣赏的导视设计及商业街景观，才能让人们乐于在商业街多次往返。对商业街标牌非常喜爱一般，慢速的视觉生活环境，或许能带给人们更多的生活品质空间。

结语：一条出色的商业街应该是人们最想去的地方，人们愿意在其中打发时间、生活、娱乐、工作，于此同时伟大的街道对于城市形象的塑造应该有显著的作用。让商业街更美，让导视设计回归生活的本质，这才是设计师最终的目的与设计追求。